تبلیغات در قرن حاضر

تبلیغات در قرن حاضر
البرت لاسکر را عنوان پدر تبلیغات نوین معرفی می‌کنند لاسکر در دهه ۱۹۲۰ تبلیغات را اینگونه تعریف می‌کند (تبلیغات عبارت از فروشنده در پشت دستگاه چاپ) آنچه مابه عنوان تبلیغات نو و جدید می‌شناسیم ریشه در اواخر قرن نوزدهم و اوائل قرن بیستم در کشور ایالات متحده دارد زمان ظهور آژانسهای تبلیغاتی به صورت سازمان یافته و به وجود آمدن مجلات
و کتابهای تبلیغاتی در سال ۱۹۳۰ مجله عصر تبلیغات گشایش یافت این مجله به صورت رنگی چاپ می‌شد.

وقتی که صحبت از تبلیغات در قرن حاضر می‌شود، نمی‌توان نامی از تبلیغات اینترنتی نیاورد. تبلیغاتی که مزایای بسیاری در خود دارد: ارزان است، فراگیر است، ماندگار است، هوشمندانه‌است، شبانه روزی است، هر زمان که شما بخواهید، قابل تغییر است و… کارکرد این نوع تبلیغات به خصوص زمانی که شرکتها از لحاظ منابع مالی با مشکلات مواجه هستند کاملا پر رنگ تر می‌شود. شاهد این امر بررسی رشد تبلیغات اینترنتی در بحران مالی کنونی (سال ۲۰۰۹) است.

تبلیغات را می‌توان یک فرآیند خواند نه یک مسیر یا شیوه خاص تبلیغ را می‌توان مجموعه فعالیت‌هایی دانست که که در آن امتیازات و برتری‌های محصولی را اعلام می‌کند و در تلاش است که خریدار را به خرید متقاعد کند.
تاریخچه
آنچه که امروز به عنوان تبلیغات نو و جدید می‌شناسیم، ریشه در اواخر سدهٔ نوزدهم و اوایل سدهٔ بیستم در ‏کشور ایالات متحده دارد. اما به طور کلی برای تبلیغات اعم از سیاسی یا تجاری می‌توان سه دوره تاریخی قبل از ‏انقلاب گوتنبرگ و اختراع و تکمیل ماشین چاپ در سال ۱۴۵۰ را در نظر گرفت
دوره علایم حجاری شده بر روی کاسه‌ها، کوزه‌های سفالی و…
نشانه‌ها و تبلیغ روی دیوارها و سنگ نبشته‌ها

جارچی‌های شهر

البته تمام فرهنگها وتمدنهای گذشته هر کدام به شیوۀ خود تبلیغات را داشته اند، به عنوان مثال راههای تبلیغ دین در ادیان مختلف بسیار زیرکانه است وپس از گذشت قرنها صیقل خورده وحرفه ای است، مثل آئین سخنوری وخطابه وهمچنین متون مذهبی که به عنوان ادعیه واحادیث متداول است.

از گیاه تا کاغذ

از گیاه تا کاغذ :

برگی از کاغذ را پاره کنید و بر لبه آن نگاهی بیندازید . شما می توانید صدها موی بسیار کوچک شبیه به فیبر را مشاهده کنید .آنها سلولز یا فیبرهای گیاهی هستند و در همه گیاهان وجود دارند . وظیفه سازنده کاغذ این است که مواد گیاهی را به فیبرهای جداگانه تبدیل کند ،آن را مواد شیمیایی مخصوصی شستشو دهد و آن را به ورقه های صاف و پاک کاغذ تبدیل کند .

اغلب کاغذها از خمیر چوب یا علف اسپارتو ، یا پارچه های کهنه کتان یا پنبه ای ساخته می شوند . خمیر چوب (ساخته از چوب صنوبر یا دیگر درختان از گونه کاج ) از اسکاندیناویا،کانادا و جزیره نیوفاوندلند آورده می شود . قطعات چوب به قطعات کوچکتری تقسیم میشود و آنها در حلال شیمیایی داغی قرار داده می شود تا مواد زاید در آن حل شود و در نتیجه فیبرهای سلولزی خالص باقی می ماند . سپس فیبرها فشرده می شوند تا به تخته های بزرگ تبدیل شوند .
اسپارتو ،علف شبیه نی در سواحل شنی آفریقای شمالی رشد می کند و البته به نسبت کمتری در سواحل اسپانیا وجود دارند .کارگران آنها را می چینند ،خشک می کنند و در بسته های بزرگ قرار می دهند و به کارخانه های کاغذ سازی می فرستند ، در آنجا از میان ماشین های خاصی عبور می کنند ،گرد و خاک و ذیگر ناخالصی آنها گرفته می شود و سپس در محلول کربنات سدیم جوشانده می شوند .
بعد از آن ،اسپارتو شسته می شود ، آب آن گرفته می شود و از کربنات سدیم تصفیه می شود و هر گونه مواد خراجی نیز از آن پاک می گردد.اسپارتو در برج های بزرگ رنگبری در مواد شیمیایی خیسانده می شود و رنگ سبز – قهوه ای طبیعی آن به سفید تغییر پیدا می کند و در آن لحظه آماده تبدیل شدن به کاغذ می گردد .

چاپ چهار رنگ

اصول چاپ چهار رنگ:

چاپ رنگی بر اساس سه رنگ اصلی یا اولیه که عبارتند از زرد، مژنتا و سایان که مجموعه تقریبا نامحدودی از رنگها را ایجاد میکنند بنا نهاده شده است. در این مجموعه رنگ چهارمی را نیز اضافه میکنند که رنگ مشکی است. از این روست که به روش چاپ چهار رنگ هم میگویند.

تفکیک رنگ:

اولین قدم در هر سیستم چاپ رنگی تفکیک رنگ است. در این مرحله به وسیله عکاسی،پیمایش الکترونیکی یا اسکنر، و یا نرم افزارهای رایانه ای نسبت به تفکیک رنگ (Color Separation) اقدام میکنیم. با جدا کردن رنگهای مختلف طرح و تهیه رنگهای قابل قبول برای چاپ، چهار فیلم تک رنگ به دست میآید.

اصول چاپ چهاررنگ

طیف رنگ:

طیف رنگ عبارت است از محدوده کامل طول موجهای مرئی، که از طول موج بلند (قرمز) تا طول موجهای کوتاه (بنفش) را شامل میشود. بطور کلی رنگهایی که در طبیعت وجود دارند و دارای طیف رنگی میباشند، با طیف رنگی موجود در صفحه نمایش و آنچه محصول چاپ است متفاوتند و هریک دارای محدوده رنگی یا گاموت مخصوص به خود است.

رنگهای افزایشی (Additive Primaries)

رنگهای قرمز، سبز و آبی چون به یکدیگر افزوده شوند رنگ سفید به وجود میآید. از این جهت به این رنگها رنگهای افزایشی یا رنگهای اولیه میگویند.

رنگهای مکمل:

رنگهای مخالف هریک از این سه رنگ را رنگهای ثانویه مینامند.هریک از رنگهای ثانویه به ترتیب از دو رنگ اولیه تشکیل میشود. رنگهای ثانویه عبارتند از سبز، آبی (سایان)، سرخ آبی (مژنتا) و زرد. معمولا رنگهای نیم سایه ای ترام (Halftone Color) در چاپ، از شبکه ای از نقاط رنگی (سایان، مژنتا، زرد و مشکی) با اندازه های مختلف تشکیل شده اند. هر شبکه از نقاط، دارای زاویه ای خاص میباشد که به آن زاویه ترام میگویند.

رنگهای کاهشی:

در این سیستم از ترکیب رنگهای سایان، مژنتا، و زرد که رنگهای اصلی محسوب میشوند رنگهای دیگر (رنگهای فرعی) بر روی کاغذ ساخته میشوند.

رنگهای فرآیندی:

رنگهای فرآیندی رنگهای تولید شده از ۴ رنگ اصلی میباشند (۴ مرکب رنگهای اصلی) که با درصدهای مختلف از صفر تا ۱۰۰ درصد چاپ میشوند. از ترکیب و در کنار هم قرار گرفتن درصدهای مختلف چهار رنگ اصلی، درصدهای مختلفی از رنگهای جدید به دست میآید.

مدل ۳ بعدی یا مدل علمی رنگ:

اولین تلاشها برای تهیه نقشه و یا مدلی ریاضی و علمی برای رنگ به اواسط قرن نوزدهم برمیگردد. در طول چندین دهه مدلهای مختلفی برای فضای رنگ (آن طور که چشم انسان میبیند) معرفی شد. بیشتر این مدلها رنگ را به صورت یک پدیده فیزیکی و ریاضی سه بعدی در نظر میگیرند و آنرا در یک دستگاه مختصات با سه مولفه رنگ یا فام (Hue)، شدت رنگ یا درجه اشباع (Saturation) و درجه روشنایی (Lightness) نمایش میدهند.

ته رنگ یا فام:

کیفیت متمایز کننده رنگها از یکدیگر را فام میگویند. وقتی از یک رنگ نام برده میشود منظور رنگ خاصی است مثل آبی، قرمز، نارنجی و…

خلوص یا اشباع:

درجه اشباع که به آن شدت رنگ (Color Intensity) نیز گفته میشود در واقع وضوح یا روشنی رنگ است و مشخص کننده میزان چرکی و تمیزی رنگ میباشد.

روشنایی یا درخشندگی:

درجه روشنایی به میزان روشنی یا تاریکی رنگ مربوط میشود و مشخص میکند که به چه میزان به سفیدی یا سیاهی نزدیک است.

در بخش چاپ با رنگهای مزبور و استفاده از مشکی تقریبا تمام رنگها به دست میآید. در واقع نور سفید تابیده شده به کاغذ که شامل سه رنگ اساسی و فیزیکی (RGB) است در برخورد با رنگهای کاهشی و انعکاس از آنها، بخشی از محتوای قرمز، سبز و آبی خود را از دست میدهند و در نور بازتابیده بخشی از هریک از نورهای قرمز، سبز و آبی کاهش یافته و نتیجتا رنگ دیگری در چشم ایجاد میشود.

محدودیتهای رنگی:

مدل علمی یا سه بعدی رنگ، مدلی است که برای نمایش همه رنگهای قابل رویت تهیه شده است. بقیه مدلها همچون رنگهای افزایشی (RGB) یا رنگهای کاهشی (CMYK) توانایی بازسازی همه رنگهای قابل رویت را ندارند.به عبارت دیگر محدوده یا گاموت رنگی مدل CMYK از محدوده رنگی مدل RGB کوچکتر بوده و محدوده رنگی مدل RGB از محدوده رنگی تمام رنگهای قابل رویت کوچکتر است.

بار کد چیست ؟

بارکد یا خط نما (کد میله ای ) الگوی چاپ شده میله ای پهن و باریک عمودی که برای نمایش کدهای عددی به شکل قابل خواندن برای ماشین به کار می رود . کدهای میله ای تقریبا روی تمام محصولات فروشی در فروشگا ه های بزرگ و سوپر مارکت ها چاپ می شود . این کدهای میله ای با کد محصول جهانی مطابقت دارد
که یک قالب کد گذاری میله ای استاندارد برای شماره شناسایی تولید کنندگان محصول و شماره محصول می باشد . کد میله ای یا بارکد می تواند با نسخه چاپ شده فعلی کد مورس ارتباط داشته باشد .

بار کد چگونه کار می کند ؟
در واقع بارکد یک زبان است بار کد بوسیله یک منبع نوری خوانده می شود و بوسیله برنامه ای ترجمه می شود تا به اطلاعات مفید و قابل استفاده ای تبدیل شود . وقتی بارکد را روی دستگاه اسکنر کشیده می شود شماره محصول با کد فروش تطابق یافته قیمت آن از پایگاه داده ها مشخص می شود و لذا مقدار صحیح با صدای بوق یا زنگ تعیین می گردد . کامپیوترهای شخصی با مجهز بودن به دستگاه خواننده بارکد و نرم افزار مربوطه ،می توانند در جهت گسترش کاربردهای بارکد به کار روند . به طور نمونه یک مرکز سمعی و بصری می تواند بر چسب های بارکد را به تمام قطعات و تجهیزات بچسباند به طوری که بازرس این تجهیزات کار بسیار آسانی خواهد شد .
کاربرد بارکد می تواند باعث صرفه جویی در وقت باشد به ویژه زمانی که نیاز به کنترل انبار باشد . پویایی و پیچیدگی های برنامه اطلاعات بار کدها را به مقوله های مفیدی تبدیل می کند . شرکتها دلایل بسیاری برای استفاده از بارکد دارند .
که عبارتند از :
1- سرعت 2- کنترل 3- اعتماد 4- دوام در صنعت هنر گرافیک سرعت ،کنترل ، صحت عوامل بسیار مهم و حیاتی برای ایجاد بارکد می باشد .

بارکدها چگونه ساخته می شوند:
بار کد به طور سمبولیک (کد ، زبان ) دو نوع ساختار دارد . در حال حاضر همه بارکدها به دو نوع پیوسته و نا پیوسته (مجزا) تقسیم می شوند .
کدهای پیوسته از فضای خالی در بین میله های کدهای چاپ شده استفاده می کند و در واقع آن میله ها هستند که اطلاعات را منتقل می کنند . بار کد ها از طریق سیستم تصویر دهی مستقیم چاپ می شوند البته غالب چاپخانه ها تمایل دارند که بیشتر از بار کدهای نا پیوسته (مجزا) استفاده کنند .
این کدها از فاصله بین میله های بار کد استفاده نمی کنند .

بار کدهای پیوسته : از لحاظ نماد شناسی ، از علایم (کد محصول جهانی ) و(شماره کالای اروپایی ) بسیار استفاده می شود .
اینها کدهای ثابتی هستند که اطلاعات را بر پایه دارایی (موجودی ) تهیه می کنند .همچنین این بارکدها اطلاعاتی نظیر کارخانه سازنده ، وزن ،اندازه و غیره را در بر می گیرند . می توان کدهای در ردیف کدهای پیوسته قرار می گیرند از شماره های ترتیبی و متوالی استفاده نمی شود

آینده از آن چاپ دیجیتال است


قابلیت های منحصر به فرد چاپ دیجیتال
چاپ دیجیتال به طور اساسی با روش های چاپ دیگر مانند افست ، فلکسو و گراور متفاوت است . این تفاوت از زمانی آغاز می شود که محمل یا واسطه چاپی در این شیوه حذف شده و تشکیل تصویر برای هر نوبت چاپ ، مستقل از نوبت قبلی و بعدی خود انجام می شود .

حذف واسطه های چاپی غلاوه بر کاهش هزینه و زمان آماده سازی ، مفهوم و قابلیت های جدیدی برای چاپ دیجیتال ایجاد می کند که به طور عمده در روش های دیگر موجود نیست .

 

در چاپ های پر تیراژ و صنعتی – چاپ عرفی – محمل چاپی تولید می شود و کپی های متعدد و بسیاری از آن نمونه ،درست مشابه یکدیگر چاپ می شود . در نتیجه برای ایجاد تصاویر متفاوت یا تغییرات به محمل های چاپی جدیدی نیاز است ولی در شیوه های دیجیتال همان طور که گفته شد پس از ایجاد یک تصویر و چاپ آن برای کپی کردن نمونه بعدی ، تمام کار دوباره باز سازی می شود و دوباره به چاپ می رسد . بنابراین هر تغییر یا اصلاحی در کپی جدید امکان پذیر است .

از این تفاوت قابلیت هایی برای چاپ دیجیتال زاده می شوند که با دیدگاه چاپ های عرفی و پر تیراژ متفاوت است و می تواند جبران کننده و مکمل این روش ها باشد . همین موضوع باعث شده تا امروز تولید کنندگان ماشین آلات چاپ های پر تیراژ مانند افست و چاپ های بسته بندی ، از قابلیت ها و انعطاف پذیری شیوه دیجیتال برای تکمیل امکانات ماشین آلات خود استفاده کنند و دستگاه های ترکیبی مجهز به یونیت های دیجیتال ،عرصه چاپ امروزی را به خود اختصاص دهند .